Waar let je op bij linkbuilding en het kiezen van een linkbuilding service?

Je hebt een installatiebedrijf met een team in Gouda en krijgt een voorstel voor meer links naar je website. Je ziet hoeveel links je krijgt en wat je per maand betaalt. Welke pagina’s die links krijgen en waarom juist die websites naar je zouden verwijzen, blijft vaag. Begin daarmee, nog vóór je bedragen vergelijkt.

Bij linkbuilding probeer je verwijzingen vanaf andere websites naar jouw website te krijgen. Zo’n verwijzing kan een zoekmachine helpen om je website te beoordelen. Het aantal links zegt weinig over hun waarde. Een verwijzing in een inhoudelijk passend artikel heeft een andere betekenis dan een losse link op een pagina die nergens over gaat.

Vraag eerst welke pagina aandacht verdient

Neem je pagina over onderhoud aan warmtepompen. Daar wil je aanvragen voor ontvangen, maar de tekst legt nauwelijks uit welk onderhoud je uitvoert. Bezoekers zien evenmin hoe ze contact kunnen opnemen. Meer verwijzingen lossen dat niet op.

Een goede linkbuilding service moet kunnen uitleggen waarom een bepaalde pagina aandacht krijgt. Vraag welke zoekopdracht daarbij hoort en of de pagina de bezoeker verder helpt. Soms moet je eerst de inhoud aanscherpen. Anders betaal je om mensen naar een onduidelijke pagina te sturen.

Alle links standaard naar de homepage laten wijzen is evenmin een overtuigend plan. Je homepage introduceert je bedrijf; een dienstenpagina kan een specifiekere vraag beantwoorden. De keuze hoort bij het soort aanvraag dat je wilt ontvangen.

Beoordeel de website achter het getal

In voorstellen kom je soms Domain Rating tegen. Dat is een score van een SEO-tool, geen rapportcijfer van Google. De score kan helpen bij een vergelijking, maar vertelt niet of een artikel over warmtepomponderhoud op die website thuishoort.

Open een voorgestelde website en lees enkele recente artikelen. Voor wie schrijft de redactie? Past jouw vakgebied bij de onderwerpen? Een technisch ogende publicatie verdient niet automatisch vertrouwen als je er vooral reclameteksten over ongerelateerde onderwerpen aantreft.

Bekijk ook de plek van de verwijzing. Een link in een passage over wanneer een installatie onderhoud nodig heeft, geeft de lezer een reden om door te klikken. Een bedrijfsnaam onder een willekeurig artikel doet dat veel minder. Kun je aanwijzen waarom de verwijzing daar past?

Laat vastleggen wat je precies krijgt

Vraag of je vooraf de beoogde websites kunt beoordelen en achteraf de gepubliceerde pagina’s ontvangt. Bespreek wat de aanbieder doet wanneer een verwijzing verdwijnt. Verwacht geen eeuwige garantie.

Vraag ook hoe de aanbieder Googles regels voor betaalde links volgt. Volgens die richtlijnen moeten websites betaalde links markeren, bij voorkeur met rel=”sponsored”; rel=”nofollow” is ook toegestaan. Zet de aanbieder betaalde links zonder zo’n markering in om rankings te beïnvloeden? Vraag welke risico’s dat meebrengt. Google kan zulke links negeren of maatregelen nemen waardoor je website minder zichtbaar wordt. Inhoudelijke relevantie maakt een betaalde plaatsing niet risicoloos.

Let op de klikbare tekst van de link, de ankertekst. Die moet passen in de zin. Steeds exact dezelfde commerciële zoekterm gebruiken maakt een tekst geforceerd. Een bedrijfsnaam of beschrijvende verwijzing kan natuurlijker zijn. Vraag hoe de aanbieder de ankerteksten kiest.

Wantrouw een harde belofte over een vaste positie in Google. Een aanbieder beheerst niet wat concurrenten doen of hoe een zoekmachine resultaten rangschikt. Een concrete uitleg over het werk is meer waard dan zekerheid die niemand kan geven.

Spreek af waarop je het werk beoordeelt

Voor jouw installatiebedrijf telt of de website passende onderhoudsaanvragen oplevert. Spreek vooraf af hoe je contactaanvragen meet. Een klik op een telefoonnummer is nog geen aangenomen klus.

Bekijk die aanvragen naast de ontwikkeling van de pagina. Verander je ook de inhoud of loopt er tegelijk een advertentiecampagne, dan kun je een stijging niet volledig aan nieuwe links toeschrijven. Vraag de aanbieder in de rapportage onderscheid te maken en te vermelden welk werk hij wanneer heeft uitgevoerd.